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制作新的文字广告

浏览数量:28     作者:本站编辑     发布时间: 2016-06-28      来源:本站 询价


注册 AdWords 并制作广告系列之后,您就可以开始制作广告了。在本文中,我们将介绍以下内容:

  • 制作新的文字广告
  • 文字广告在移动设备上如何工作
  • 在广告组之间共享文字广告

文字广告的外观与分类广告类似,其中包含指向您网站的链接。例如,下面列举的示例就是搜索网络中的一则文字广告:

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展示广告网络中的文字广告的外观可能有所不同。在下文中,您将详细了解展示广告网络中的文字广告。

 

制作新的文字广告

  1. 登录到您的 AdWords 帐户
  2. 点击广告系列标签。
  3. 从左侧菜单选择您要添加新文字广告的广告系列。
  4. 点击广告标签。
  5. 点击 + 广告
  6. 点击请选择...选出您要添加新文字广告的广告组。
  7. 输入标题、简短描述、显示网址和着陆页网址。当您输入这些信息时,广告将即时显示在“广告预览”中。
  8. 如果您要向广告组中新增广告,则可以选择制作移动设备优化版广告。为此,请选中“设备偏好”设置旁边的“移动设备”复选框。
  9. 确定新的文字广告正确无误之后,点击保存广告

在向客户展示您保存的广告之前,我们会审核广告的内容和格式,确保其符合我们的广告政策

移动设备上的文字广告

假设您的广告组中同时包含标准版文字广告与移动设备优化版文字广告。在移动设备上,移动设备优化版文字广告的优先级高于标准版文字广告。在台式机/笔记本电脑和平板电脑上,标准版文字广告的优先级高于移动设备优化版文字广告。

如果广告组只包含移动设备优化版文字广告(我们不建议这样做),则这些广告可能会在台式机/笔记本电脑和平板电脑上展示。

仅在与同类型的其他广告相比时,移动设备优化版广告才有较高的优先级。文字广告、动态搜索广告、产品详情广告、WAP 移动广告以及仅可在展示广告网络中投放的广告均被视为不同的广告类型。

示例

您在搜索网络和展示广告网络中分别投放一个广告系列来宣传您的帽店,这个广告系列有一个广告组中包含以下广告类型:

  • 标准文字广告
  • 针对移动设备优化的文字广告
  • 标准图片广告

如果 Google 决定向使用手机浏览展示广告网络中网站的用户展示图片广告,则会展示您的标准版图片广告。您的移动设备优化版文字广告并不会展示,因为文字广告与图片广告属于不同类型的广告。

注意事项

因为移动设备上空间有限,所以 AdWords 会优化您的广告以展示效果最好的文字内容。如果您有在移动设备上效果良好的广告附加信息,这些信息可能会展示在您的广告中,以便向用户提供最具相关性的信息。详细了解文字广告在移动设备上的展示方式

展示广告网络中的文字广告

展示广告网络中的文字广告是一种向客户展示可轻松定制的广告信息的理想途径。由于此类广告有不同的格式可供选择,因此您可以有更多机会取得理想效果。此外,AdWords 团队还会不断改进设计,让您的文字广告效果更好、外观更佳,并且能够吸引受众群体的注意力。

文字广告并不存在尺寸的概念,因此可在任何尺寸的广告位中投放。以下列出了展示广告网络上的各种文字广告格式,并说明了它们与搜索网络中的文字广告的差异:

  • 标准文字广告:这是最常见的文字广告格式。展示广告网络中的发布商可以定制广告字体,并选择广告背景、文字和按钮的颜色,使其与他们的网站协调一致。如果您的网站有图标,AdWords 会将其添加到您的文字广告中显示网址的旁边。标准文字广告有 3 种类型:
    • 整个广告位:此类广告会占据整个广告位空间。
    • 部分广告位:此类广告会与其他广告共享一个广告位(类似于搜索网络上的文字广告与其他广告主的广告共享广告空间)。因此,部分广告位的广告的费用一般要低于整个广告位的广告。
    • 杂志样式:此类广告只在展示广告网络上投放。杂志样式文字广告的版式、颜色和字体在展示广告网络中的所有网站上都保持一致。
  • 原生文字广告:此类文字广告与发布商网站的外观、风格和内容浑然一体。为了提升原生文字广告的效果,我们可能会在其中添加在您的 Google+ 帐户中找到的徽标或来自其他第三方来源的图片。
  • 富媒体文字广告:与杂志样式广告一样,富媒体文字广告也会以类似于展示广告的方式呈现。为了提升此类广告的效果,我们可能会在其中添加在您的 Google+ 帐户中找到的徽标或来自其他第三方来源的图片。此广告格式的颜色调配会基于您广告中所用的徽标或图片,以达到协调一致的效果。

在多个广告组中共享广告

自 2 月中旬开始,您将无法继续使用共享库在多个广告组或广告系列之间共享广告。系统会将共享库中的广告复制到共享广告的各个广告组,并保留每则广告的效果历史记录。

您可以使用 AdWords 编辑器等其他工具在多个广告组或广告系列中制作并管理广告。详细了解 Google 提供的适用于拥有多个帐户或拥有大型帐户的广告客户的工具。如有任何疑问,请与我们联系

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