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添加、修改和移除关键词

浏览数量:112     作者:本站编辑     发布时间: 2016-06-28      来源:本站 询价


您可以通过添加、修改或移除关键字及其匹配类型、出价和其他信息来增加销量并降低费用。例如,假设在广告系列投放一段时间以后,效果数据显示某些关键字的效果优于其他关键字,这时您就可以提高这些关键字的出价,同时降低无法促成销售的关键字的出价。您还可以对效果最差的关键字进行修改,从而更好地实现广告目标,这是因为高质量的相关关键字有助于您在恰当的时机向目标客户展示您的广告。
广告组中添加关键字的具体步骤不尽相同,具体取决于广告系列属于以下哪种类型:“仅限搜索网络”、“搜索网络和精选展示广告网络”或“仅限展示广告网络”。如果您不确定广告系列的类型,可以通过以下操作进行查看:点击广告系列标签,选择要查看的广告系列,然后查看广告系列名称下的“类型”。

向广告系列(“仅限搜索网络”或“搜索网络和精选展示广告网络”)添加关键字

  1. 登录到您的 AdWords 帐户
  2. 点击关键字标签。
  3. 点击关键字表格上方的+关键字按钮。
  4. 选择要添加关键字的广告组。
  5. 将关键字添加到关键字框中,每行一个(关键字可以包含多个字词)。

    提示

    您可能会在关键字框的右侧看到一个关键字提示列表。如果是这样,请点击您希望添加到广告组中的任意关键字旁边的添加链接。您可以点击文本框下面的估算搜索流量按钮,即时估算出多少人会使用您添加的每个关键字。

  6. 点击保存
     
注意事项
首次制作广告组时,系统会要求您设置广告组默认出价。如果您没有在关键字表格为关键字添加具体出价,系统将会针对关键字使用广告组默认出价。


向定位到仅限展示广告网络的广告系列中添加关键字
  1. 登录到您的 AdWords 帐户
  2. 点击展示广告网络标签。
  3. 点击图表上方的+定位条件
  4. 选择要添加关键字的广告组。
  5. 点击“添加定位条件”下拉菜单,然后选择“展示广告网络关键字”。在关键字框中添加关键字,每行一个(关键字可以包含多个字词),然后点击添加关键字。或者,在方框中输入关键字,并点击查找相关的关键字以获取关键字提示。然后,点击要添加的每个关键字旁边的双箭头。
  6. 点击关闭保存您的更改。

提示

您可以尝试使用关键字规划师获取新的关键字提示和流量估算值。


修改、暂停使用或启用关键字

您既可以快速修改单个关键字,也可以批量修改多个关键字。不过请注意,如果您修改关键字或关键字匹配类型,其效果等同于移除原有的关键字并创建一个新的关键字。另外,系统会将累积的关键字统计信息重置为零。

如何修改单个关键字

注意事项

要修改出价,您需要先关闭动出价功能。如果您不为关键字设置具体出价,系统将会使用广告组默认出价,同时,该默认出价会以灰色显示在关键字表格的“最高每次点击费用”列中。

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击要修改的广告组或广告系列。
  3. 然后,根据广告系列的类型,按以下步骤操作:
    • 如果您的广告系列类型为“仅限搜索网络”或“搜索网络和精选展示广告网络”,请点击关键字标签。
    • 如果您的广告系列定位到“仅限展示广告网络”,请点击展示广告网络标签,然后点击展示广告网络关键字标签。
  4. 点击某个关键字即可立即修改该关键字或其匹配类型。要暂停使用或启用关键字,请点击相应关键字旁边的状态图标下拉菜单,然后选择已启用已暂停。要修改关键字的出价,请点击“最高每次点击费用”列中的出价金额。
  5. 点击保存

如何修改多个关键字

您可以使用工具(例如 AdWords 编辑器或 AdWords API)或使用修改菜单,对关键字进行批量修改。

使用 AdWords 编辑器、AdWords API 或“修改”菜单

AdWords 编辑器

AdWords 编辑器是一款可以免费下载的帐户管理应用,可用于批量修改关键字。修改过程非常简单:下载帐户、进行更改,然后再上传最终定稿的广告系列。

AdWords API

您可以使用 AdWords API(应用编程接口),该工具可帮助开发者构建与 AdWords 服务器直接交互的应用。如果您的帐户规模较大或内容复杂,这些应用就可以帮助您提高帐户管理效率。

使用“修改”菜单修改多个关键字

如果您想节省时间,可以同时对多个关键字进行以下更改:

  • 更改关键字文字、出价、着陆页或跟踪信息
  • 更改关键字匹配类型(仅限搜索网络)
  • 暂停使用或启用关键字
  • 将关键字复制到其他广告组中
  • 设置关键字出价,以使您的广告展示在首页或首页顶部(仅限搜索网络)

要更改多个关键字,请执行以下操作:

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击广告系列标签。
    • “仅限搜索网络”、“搜索网络和精选展示广告网络”或“搜索网络和展示广告网络”:转到关键字标签。
    • “仅限展示广告网络”:转到展示广告网络标签,然后转到展示广告网络关键字标签。
  3. 选中要修改的关键字旁边的复选框。系统会突出显示选中的关键字。
  4. 点击修改下拉菜单,然后选择要作出何种类型的修改。
如何复制关键字

假设您花时间为您其中一个广告组构建了很棒的关键字列表,并且想将这些关键字复制到其他广告组中,您可以轻松地将关键字从一个广告组复制到另一个广告组中,从而为自己创造一个良好的开端。

注意事项

将关键字复制到其他广告组后,关键字的质量得分可能会发生变化。例如,如果相应广告组中包含相关性更高的广告,您的关键字的质量得分就可能会提高。另外,系统还会将关键字的统计信息重置为零。

要从定位到搜索网络的广告系列的广告组中复制关键字,请按以下步骤操作:

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击广告系列标签。
  3. 转到关键字标签。
  4. 选中要复制的关键字旁边的复选框,然后,在修改下拉菜单中,选择复制(或者在 PC 上使用 Ctrl+C,在 Mac 上则使用 Command+C)。
  5. 要将关键字粘贴至定位到搜索网络的广告系列,请转到广告组标签,然后选择要向其中放入所复制的关键字的广告组。要将关键字粘贴至定位到展示广告网络的广告系列,请在定位到展示广告网络的广告系列中选择一个广告组,然后转到展示广告网络标签。
  6. 点击要向其中放入所复制的关键字的广告组。
  7. 修改下拉菜单中,选择粘贴(或者在 PC 上使用 Ctrl+V,在 Mac 上使用 Command+V)。
  8. 可选操作:在显示的对话框中,选中“粘贴后暂停新的关键字”旁的复选框,这样创建的新关键字将会处于暂停状态。若不选中此选项,如果您复制的是处于有效状态的关键字,那么粘贴的副本都将会处于有效状态。
  9. 点击粘贴

在复制关键字时,这些关键字将使用要作为粘贴目标的广告系列的预算。如果需要,您还可以复制其出价。如果您是在定位到搜索网络的广告系列中复制和粘贴关键字,则还可以复制关键字的着陆页。如果不复制着陆页,您在粘贴这些关键字后需要为其设置出价和着陆页。

要从定位到展示广告网络的广告系列的广告组中复制关键字,请按以下步骤操作:

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击广告系列标签。
  3. 进入展示广告网络标签。
  4. 点击展示广告网络关键字子标签。
  5. 选中要复制的关键字旁边的复选框,然后在“修改”下拉菜单中选择复制(或者在 PC 上使用 Ctrl+C,在 Mac 上使用 Command+C)。
  6. 要将关键字粘贴至定位到搜索网络的广告系列,请转到“广告组”标签,然后选择要向其中放入所复制的关键字的广告组。要将关键字粘贴至定位到展示广告网络的广告系列,请转到“展示广告网络”标签。在“修改”下拉菜单中,选择粘贴(或者在 PC 上使用 Ctrl+V,在 Mac 上使用 Command+V)。
  7. 可选操作:在显示的对话框中,选中“粘贴后暂停新的关键字”旁的复选框,这样创建的新关键字将会处于暂停状态。若不选中此选项,如果您复制的是处于有效状态的关键字,那么粘贴的副本都将会处于有效状态。
  8. 点击粘贴

移除关键字

您可以在广告组中移除一个或多个关键字。

如何移除关键字

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击要修改的广告组或广告系列。
  3. 然后,根据广告系列的类型,按以下步骤操作:
    • “仅限搜索网络”、“搜索网络和精选展示广告网络”或“搜索网络和展示广告网络”:转到关键字标签。
    • “仅限展示广告网络”:转到展示广告网络标签,然后转到展示广告网络关键字标签。
  4. 选中要移除的关键字旁的复选框。然后,从修改下拉菜单中选择移除
  5. 点击确定

提示

您可以生成“搜索字词报告”来查看哪些搜索查询曾经触发过您的广告并带来了点击,然后利用这些信息找出适用的新关键字。您也可以通过报告找出效果欠佳的关键字,然后将其从帐户中移除。要查看特定关键字的效果,请在关键字标签中选择所需的关键字,然后点击详情下拉菜单并选择已选择

如何在关键字中使用符号和搜索运算符

在关键字中使用符号

您可以在关键字中使用以下两种符号:和符号 (&) 和重音符号 (á)。系统会将包含这些符号的关键字视为不同的关键字,例如“sidewalk cafe”和“sidewalk café”就是两个不同的关键字。

下面列举一些系统无法识别的符号:

  • 会被忽略的符号:您可以向关键字中添加英文句号 (.) 或破折号 (-),但系统会忽略这些标点符号。举例来说,系统会将“Fifth Ave.”和“Fifth Ave”视为两个完全相同的关键字。
  • 无效的符号:如果您添加了含有特定符号的关键字,就会收到一条错误消息。以下是一些不能在关键字中使用的符号:, ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |
  • 搜索运算符:系统会移除关键字中的“site:”运算符。也就是说,如果您添加了关键字 [site:www.example.com 黑巧克力],系统会将其视为 [黑巧克力]。如果您习惯于在 Google 上使用高级搜索运算符,则不妨先了解一下如何在关键字中使用这些运算符。如果您在关键字中添加特定的搜索运算符,AdWords 将会忽略该运算符。举例来说,假设您在关键字“黑巧克力”中添加了搜索运算符“OR”,即“OR 黑巧克力”,AdWords 将会忽略“OR”命令,而只使用关键字“黑巧克力”定位您的广告。


 

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