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在广告系列添加否定关键词

浏览数量:81     作者:本站编辑     发布时间: 2016-06-28      来源:本站 询价


否定关键字可以帮助您吸引对您的产品或服务最感兴趣的客户、降低费用并提高投资回报率。如果您将字词添加为否定关键字(适用于“仅限搜索网络”广告系列和“搜索网络和展示广告网络”广告系列)或排除关键字(适用于“仅限展示广告网络”广告系列),那么当用户搜索这些字词或访问包含这些字词的网站时,您的广告就不会展示。

利用否定关键字,您可以实现以下目标:

  • 避免用户在搜索您经营范围外的内容或访问与该类内容相关的网站时,向用户展示您的广告。
  • 仅向更有可能点击您的广告的用户展示您的广告。
  • 排除那些您可能投入了费用,但却未得到回报的关键字,从而降低费用。

选择否定关键字时,您需要选择类似于您的关键字、但表明用户在寻找不同产品的搜索字词。

示例

假设您是一位验光师,销售各种普通近视眼镜。您希望避免向正在搜索“墨镜”和“遮阳镜”等字词或访问包含这些字词的网站的用户展示您的广告,因为他们不太可能会购买您的眼镜。

添加否定关键字(“仅限搜索网络”或“搜索网络和精选展示广告网络”广告系列)
  1. 登录到您的 AdWords 帐户
  2. 点击关键字标签。
  3. 点击否定关键字标签。
  4. 您会看到一个“广告组级”表格和一个“广告系列级”表格。
  5. 点击任一表格上方的 + 关键字按钮,在广告组级或广告系列级添加否定关键字。在下拉菜单中选择要添加否定关键字的广告组或广告系列,然后在文本字段输入否定关键字(每行一个)。
    • 要添加广泛匹配否定关键字,请同时添加关键字的单数形式和复数形式。
    • 要添加词组匹配否定关键字,请将其用引号括起来。
    • 要添加完全匹配否定关键字,请将其用方括号括起来。

注意事项

确保您的否定关键字没有与一般关键字重叠,否则您的广告将无法展示。

  1. 点击保存
修改、移除或下载否定关键字(“仅限搜索网络”或“搜索网络和精选展示广告网络”广告系列)

将否定关键字添加至广告组或广告系列后,您可以进行修改、移除和下载操作。

  1. 点击关键字标签。
  2. 点击否定关键字标签。
  3. 您会看到一个“广告组级”表格和一个“广告系列级”表格。

修改否定关键字:

  1. 选中要修改的否定关键字旁边的复选框。
  2. 在“广告组级”表格或“广告系列级”表格中,点击修改下拉菜单,然后选择“更改关键字文字...”。对所显示的框中的每个否定关键字进行更改。
    • (可选)要更改否定关键字的匹配类型,请在下拉菜单中选择新的匹配类型。
  3. 点击保存

移除否定关键字:

  1. 选中要移除的否定关键字旁边的复选框。
  2. 在“广告组级”表格或“广告系列级”表格中,点击修改下拉菜单,然后选择“移除关键字”。

下载否定关键字:

  1. 选中要下载的否定关键字旁边的复选框。
  2. 在“广告组级”或“广告系列级”表格中点击下载按钮 Download icon
  3. 您将看到“下载和定期生成报告”部分。在“报告名称”方框中输入报告的名称。从“格式”下拉菜单中选择文件的格式。
  4. 点击创建
排除关键字(“仅限展示广告网络”广告系列)

您可以通过排除关键字来限制广告在 Google 展示广告网络上的展示范围。在您从广告系列或广告组中排除关键字之后,AdWords会避免在展示广告网络中包含这些字词的网站上展示您的广告。

您的否定关键字无需面面俱到。例如,要避免在有关名牌太阳镜的展示位置上展示您的广告,只需添加否定关键字“-太阳镜”即可。例外情况是复合型的关键字,例如“婴儿奶粉”。如果您只将“-婴儿”添加为否定关键字,您的广告可能仍将显示在包含词组“婴儿奶粉”的网页上,这是因为当“婴儿”和“奶粉”组合在一起时,关键字的含义发生了变化。

如果您从使用展示位置的广告组中排除关键字,您的广告将不太可能展示在与您排除的关键字相关的展示位置上。不过,排除关键字在展示广告网络上的精确性不如搜索网络,因此,您的广告仍有可能会偶尔在包含这些关键字的网页上展示,具体取决于您广告组中包含的其他关键字。

示例

假设您选择了五个不同的购物网站作为展示位置,并向广告组中添加了否定关键字“-太阳镜”。在这种情况下,您的广告可能会在其中任一网站上展示,但不太可能在相应网站上与太阳镜相关的网页上展示。

要排除关键字,请按以下步骤操作:

  1. 登录到您的 AdWords 帐户
  2. 广告系列标签下,转到展示广告网络标签,然后点击位于图表上方的 + 定位条件
  3. 选择一个广告组。
  4. 点击“添加广告组排除对象”或“添加广告系列排除对象”下拉菜单,然后选择“展示广告网络关键字”。
  5. 添加关键字,每行输入一个。注意:请确保您的排除关键字与正常关键字未发生重叠,如果出现重叠,将导致您的广告无法展示。
  6. 依次点击关闭保存

提示

您也可以排除网站或类别以限制广告的展示范围。

获取否定关键字提示

您可以生成搜索字词报告来获取否定关键字提示。在搜索字词报告中,您可以查看触发了您的广告并为其带来了点击的各个搜索。

生成搜索字词报告:

  1. 登录到您的 AdWords 帐户
  2. 点击关键字标签。
  3. 选中要生成搜索字词报告的关键字旁边的复选框,然后点击表格上方的搜索字词按钮。
  4. 您将转到搜索字词标签,其中显示了您所选择的关键字的详细信息。要查看报告中的所有关键字的详细信息,请点击“全部显示”链接。
  5. 选中要添加为否定关键字的关键字旁边的复选框,然后点击作为否定关键字添加按钮。

    注意事项

    确保您的否定关键字没有与一般关键字重叠,否则您的广告将无法展示。

  6. 您可以选择在广告组级或广告系列级添加否定关键字。
  7. 点击保存

注意事项

  • 请仔细选择否定关键字。如果您使用的否定关键字过多,您的广告所覆盖的客户数量就会减少。
  • 如果用户搜索您所选的否定关键字的变体形式或访问包含此类字词的网页时,您的广告仍有可能会展示。如果否定关键字由多个字词组成,那么当用户搜索其中一个字词时,您的广告也有可能会展示。假设您将“红酒瓶”添加为否定关键字。当用户搜索“红酒杯”、“红酒”或“玻璃瓶”或访问包含这些字词的网页时,您的广告可能仍将显示。但是,当用户搜索“红酒瓶”或“红酒瓶开瓶器”时,您的广告就不会展示。
  • 如果有用户搜索 10 个字以上的词组,且您的否定关键字紧跟第 10 个字之后,我们仍会展示您的广告。假设您的否定关键字为“折扣”。如果有用户搜索“青岛临海干净舒适宾馆折扣”,我们将展示您的广告,因为您的否定关键字刚好是该词组中的第 11 个字。但是,如果有用户搜索“青岛临海干净宾馆有折扣”,我们不会展示您的广告,因为您的否定关键字刚好是该词组中的第10个字。

 

 

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