如果您未指定其他匹配类型（完全匹配、词组匹配或否定匹配），则您的所有关键字都将默认使用广泛匹配。Google AdWords 系统会在用户搜索您关键字的相关变体形式时自动投放您的广告，其中关键字相关变体形式包括同义词、单复数形式、可能的错误拼写、词干变体（如“floor”和“flooring”）、相关搜索，以及其他相关变体形式。为帮助投放与用户相关的匹配广告，这种匹配类型还会将客户的最近搜索活动考虑在内。

使用广泛匹配有哪些好处

您可以将任意或所有用于搜索网络广告的关键字设置为广泛匹配，以达到以下目标：

• 减少制作关键字列表的时间：您无需费时费力地找出所有可能的关键字变体形式，系统会替您完成这项工作。Google 每天收到的查询中，有 20% 是至少在 90 天内没有出现过的内容，因此该选项可为您节省不少时间。由于搜索行为难以预测，如果您只使用完全匹配关键字来制作关键字列表，则不太可能覆盖所有相关的查询。
• 将资金投入到效果出色的关键字上：如果某个关键字变体形式无法为您的广告带来点击，系统很快就会停止在用户搜索该变体形式及类似搜索字词时展示您的广告。这可以让您免于为效果欠佳的关键字变体形式带来的点击付费，并将资金投入到效果出色的关键字上。

在哪些情况下其他选项更实用

• 质量得分会帮助系统决定广告的展示位置，因此如果您的广泛匹配关键字与太多搜索字词相关，则可能会导致质量得分下降。例如，假设您将“管道”用作关键字（单个字词的关键字往往太过笼统），您销售的可能是园艺管道，但您的关键字也与汽车排气管道、天然气管道和消防管道等相关。

• 使用完全匹配和词组匹配时，由于您的广告中包含与用户搜索字词完全匹配的关键字，因此点击率一般会比较高。

使用广泛匹配修饰符进一步控制广泛匹配的精确度

添加带修饰符的广泛匹配关键字可使广告系列获得更多点击和转化，同时精确度又高于广泛匹配。利用广泛匹配修饰符，您可以指定只有特定的广泛匹配关键字或其紧密变体形式才能触发您的广告。紧密变体形式包括拼写错误、单/复数形式、缩写和首字母缩略词，以及词干变体（如“floor”和“flooring”）。变体形式不包括同义词或相关搜索。

词组匹配的工作原理

在使用词组匹配的情况下，只要用户搜索您指定的词组（即使其前后还有一个或多个其他字词），您的广告就可能会展示。我们也会在用户搜索您的词组匹配关键字的紧密变体形式时展示您的广告。紧密变体形式包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体（如“floor”和“flooring”）、缩写以及重读形式。在使用词组匹配时字词顺序非常重要，就是说，如果用户在您关键字的中间插入了其他字词，您的广告就不会展示。

词组匹配与完全匹配相比具有更高的灵活性，而与默认的广泛匹配选项相比则具有更强的针对性。使用词组匹配，您可以吸引更多客户，同时仍可以继续向最有可能搜索您的产品或服务的客户展示您的广告。

词组匹配如何为您提供帮助

您可以将某个或所有用于搜索网络广告的关键字设置为词组匹配，以帮助实现以下目的：

• 制作含有客户所使用的搜索关键字的广告：您可以查看客户点击您的广告时所使用的搜索字词。然后将找到的字词和词组添加到关键字列表中，并在新广告中使用这些字词或词组来吸引更有可能对您的产品或服务感兴趣的客户。
• 提高点击率：使用词组匹配时，只有在关键字与搜索者所用的词组相匹配的情况下，您的广告才会展示，因此广告的点击率会比较高。使用词组匹配还有助于减少与您的关键字词组不匹配的搜索字词所带来的不必要的展示次数。

在哪些情况下其他匹配类型更实用

• 如果您非常了解客户，并且希望只在客户搜索与您的关键字完全匹配的特定字词时展示广告，完全匹配就是更好的选择。
• 如果您希望覆盖使用词组匹配无法覆盖的更广泛的受众群体，广泛匹配可能就是更好的选择。

完全匹配的工作原理

在使用完全匹配的情况下，仅当用户搜索您指定的关键字（前、后或中间没有其他字词）时您的广告才会展示。我们也会在用户搜索您指定的关键字的紧密变体形式时展示您的广告。紧密变体形式包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体（如“floor”和“flooring”）、缩写以及重读形式。

在使用完全匹配时，您可能不会获得更多的展示次数或点击次数，但您将有机会实现更高的点击率。这是因为只有用户搜索的字词与您所提供的产品或服务密切相关时，才会向该用户展示您的广告。

使用完全匹配有哪些好处

使用完全匹配，您可以将广告的展示对象限制为搜索您指定的关键字或关键字紧密变体形式的用户。这些用户可能对您提供的产品或服务最感兴趣。

在哪些情况下其他选项更实用

• 构建和维护完全匹配关键字列表，包括为每个关键字选择最高出价，这些工作都需要花费大量时间，而工作繁忙的用户很难做到。
• 使用完全匹配，您所获得的展示次数、点击次数或转化次数可能没有使用其他匹配选项时多。但是，您能够吸引到可能对您的产品或服务更感兴趣的用户。

获取有关构建关键字列表的帮助

要加入尽可能多的完全匹配关键字，您可以尝试以下方法：

• 生成搜索字词报告，获取用户在看到并点击您的广告之前所使用的搜索字词的列表。
• 使用关键字规划师找出您可能未曾想到的所有字词相关变体形式，并将其添加到关键字列表中。您可以通过点击帐户中的工具标签找到此工具。

然后，您可以将与您的业务有关的字词和词组添加到关键字列表中，并在新广告中使用这些字词。