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现在很多外贸网站都学会利用SEO或SEM来推广网站，但大多数都达不到理想的效果，这很大方面归结于外贸网站没有把SEO与SEM有效的结合在一起，而是各自为政。将SEO和SEM有效的结合起来，对外贸网站的推广必将产生“1+1>2”的效果。
SEO指搜索引擎优化，而SEM指搜索引擎营销，在广泛意义上SEM包括SEO，但在这里，我所说的SEM特指付费/竞价广告。SEO与SEM有各自的优点和缺点，要想应用好SEO和SEM，首先就需要了解彼此的优缺点，以便使双方可以取长补短，分工配合，发挥出最大的效益。另外，就是关键词，它无论是对SEO，还是SEM中都是关键之处，直接影响着SEO和SEM的效果。由于关键词在SEO与SEM中的运用是有些差异的，针对这一点，必须分析出哪些关键词可以参与付费竞价，哪些可以做SEO，然后根据广告预算有效的分配SEO与SEM的权重。
外贸网站想要获得最大的网站推广效果，应该使两者有效的结合，才能发挥彼此的最大优势。
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