欢迎您访问融创传媒官网 相信您会收获外贸行业领先的数字化运营解决方案!
全国服务热线:400-0430- 678 
简体中文简体中文

融创云营销平台

18年专注于企业全球化数字营销平台搭建运营、搜索引擎营销、社交媒体营销、品牌出海营销的全员 全网、全景新商业模式!

将广告展示到特定地理位置

浏览数量:25     作者:本站编辑     发布时间: 2016-06-28      来源:本站 询价

  •  
  • AdWords 地理位置定位可让广告在您所选择的地理位置展示:特定的国家/地区、某个国家/地区中的特定区域、某个地点周围一定半径之内,或者某些地理位置组。
  • 利用地理位置定位,您可以将广告集中投放到目标客户所在的地区,同时限制在其他地区投放,从而有效提高投资回报率

房地产行业有条黄金法则“位置、位置、还是位置”,它同样适用于在 AdWords 上展示广告。无论您的广告有多么完美,如果不在合适的位置展示它们,效果可能大打折扣。您可以借助 AdWords 地理位置定位功能,根据客户所在位置和您的商家可以提供服务的区域吸引合适的客户。您可以设置您的地理位置定位,然后随时调整。

定位适合您的商家的地理位置

获得有关如何选择最适合您商家的地理位置定位的指导。

比较不同的地理位置定位类型:国家/地区、国家/地区中的特定区域,或者某个地点周围一定半径之内

下面详细介绍了每种地理位置定位级别,以及适合采用每种定位级别的商家类型。

地理位置定位 说明 可能适合的商家类型 可能不适合的商家类型
国家/地区 如果您的产品和服务面向一个或多个国家/地区提供,那么您就可以将广告定位到这些国家/地区。与定位到某个国家/地区中的少数几个城市或区域相比,定位到整个国家/地区可以让您获得更高的广告收看率。
  • 在整个国家/地区范围内开展业务的商家
  • 面向全球发货的在线零售商
  • 跨多个国家/地区开展业务的商家
仅在部分区域或城市提供产品或服务的商家。在这种情况下,您可以改为定位单个区域或城市。
某个国家/地区中的特定区域 如果您的商家仅在部分区域或城市提供产品或服务,或者您希望在一个国家/地区中的特定区域集中投放广告,您可以使用更为精确的定位方式。根据目标国家/地区的不同,您可以定位区域、城市或者邮政编码。
  • 在本地社区提供产品或服务的商家
  • 在特定地区开展特惠活动的商家
  • 只在特定区域或城市销售产品的商家
希望覆盖某个国家/地区中除少数区域外的大部分区域(例如除海南之外的整个中国)的商家。在这种情况下,最好定位整个国家/地区,然后排除其他区域。
某个地点周围一定半径之内 利用区域半径定位(也称为“邻近区域定位”或“定位一定的半径”),您可以选择向位于商家周围一定范围内的用户展示广告,而不是选择各个城市、区域或国家/地区作为目标地理位置。
  • 在特定区域半径内提供产品或服务的商家
  • 客户群位于店铺周围一定半径内的本地商家
仅希望覆盖特定城市、区域或国家/地区的商家。

 

选择适合您商家的地理位置的技巧

选择地理位置定位时,您需要考虑以下几点:

  • 您定位的地点应该是客户所在的地理位置,而不一定是商家所在的位置。例如,假设您有一家电子商务公司,您需要定位到公司发货可达的所有地理位置,而不仅仅是公司所处的位置。
  • 如果您定位到的区域不是商家所处的位置,那么当您在Google.com.hk上搜索时将看不到您的广告。不过,您可以使用广告预览工具找到您的广告。
  • 如果您定位到的范围半径较小,您的广告可能只会间歇性地展示或者完全不展示。因为范围半径较小的定位可能不符合我们的定位条件。
  • 确保语言和地理位置定位的设置保持一致也是一种比较合理的做法。例如,如果您的目标受众是英国境内讲英语的用户,您就需要选择英文作为语言定位,并且要用英文撰写广告

设置地理位置定位


  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击广告系列标签。
  3. 点击要修改的广告系列的名称。
  4. 点击设置标签。
  5. 点击“地理位置”旁边的修改
    指定地理位置
  6. 输入要定位的国家/地区的名称。
  7. 点击添加,添加地理位置。
  8. 点击保存,保存您的设置。
  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击广告系列标签。
  3. 点击要修改的广告系列的名称。
  4. 点击设置标签。
  5. 点击“地理位置”旁边的修改
    指定地理位置
  6. 入您想要定位的地理位置的邮政编码或名称。如果要输入城市名,请同时加上所属国家/地区的名称。如果您打算向上海松江区的客户销售牛仔裤,肯定不希望广告被定位到日本的松江。
  7. 点击添加,添加地理位置。
  8. 点击保存,保存您的设置。

下面是同时为多个广告系列设置地理位置定位的具体做法:

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击顶部的广告系列标签。
  3. 点击设置子标签。
  4. 选中要更改的广告系列旁边的框。
  5. 修改菜单中选择地理位置…
  6. 在显示的框中,选择是为所选广告系列添加地理位置,还是替换这些广告系列的现有地理位置。
  7. 然后在文本字段中输入一个地理位置。当您选择一个地理位置后,系统将显示更多文本字段,供您添加更多地理位置。
  8. 可选:我们建议您点击预览更改,了解广告系列的地理位置将如何变化。
  9. 点击执行更改

提示

您可以点击广告系列设置标签上的过滤条件,以仅显示符合特定条件的广告系列。这样一来,您可以更轻松地对特定广告系列执行批量更改。



选择半径

定位到特定半径之后,我们会向您显示位于该半径之内的一系列地理位置,此类地理位置又被称为“此目标范围内的地理位置”。建议您最好仔细查看列出的这些地理位置,确保覆盖到了预期的所有区域。请注意,如果您选择的范围半径较小,您的广告可能只会间歇性地展示或者完全不展示。因为范围半径较小的定位可能不符合我们的定位条件。您还可以单独选择该范围内的各个城市或区域进行更精确的定位。

  1. 登录到您的 AdWords 帐户
  2. 点击广告系列标签。
  3. 点击要修改的广告系列的名称。
  4. 点击设置标签。
  5. 点击“地理位置”旁边的修改,然后点击高级搜索
  6. 点击区域半径定位
  7. 在搜索框中输入地址,作为半径范围的圆心。输入希望定位的半径,并从下拉菜单中选择度量单位。
  8. 点击搜索,在地图上查找所需的半径区域。
  9. 查看地图,确认定位的区域正确。调整完毕后,请点击添加以添加半径定位。您还可以选择添加全部,添加指定半径范围内所有单独的地理位置,而不添加半径定位目标。如果希望进一步细化要覆盖的区域列表,您可以只定位此目标范围内的地理位置列表中的某些地理位置,或从中排除某些地理位置。在某些情况下,我们无法覆盖面积过小或地理位置数据不足的区域。
  10. 点击窗口底部的完成
  11. 点击保存,保存您的设置。

地理位置定位的相关提示
当修改您的地理位置定位设置时,AdWords 会提示您可能希望定位的其他地理位置。您可以查看这些提示,看看它们对您的广告系列是否有帮助。

我们提供的地理位置定位提示包括:

  • 包含相应地理位置的区域:包含相应地理位置的区域是指包含所选地理位置的更大区域。如果您希望覆盖更大范围的受众群体,可以考虑添加此包含相应地理位置的更大区域。
  • 相关地理位置:相关地理位置可能邻近您所输入的地理位置、具有相似的名称或包含具有相似名称的地理位置。您可以将相关地理位置添加到广告系列中,或从广告系列中将其排除。
  • 附近的地理位置:在地理位置名称旁边,您可能还会看到附近链接。顾名思义,附近的地理位置就是指您也可以考虑添加为广告系列定位目标或从中排除的邻近地点。
     

地理位置组

地理位置组可让您根据客户到访的地理位置类型或基于其地理位置的受众特征信息来覆盖客户,也可以让您在他们到访或接近您的营业地点时进行覆盖。在设置标签中,点击“地理位置”旁边的“修改”,然后点击高级搜索即可找到“地理位置组”标签。

如何定位景点

通过定位景点可以覆盖位于机场、高校和中央商业区的客户。

定位单个机场或高校

要定位单个机场,请输入机场代码或完整的机场名称和机场所在国家/地区的名称(例如:中国北京首都国际机场)。

要定位单独一所高校,请输入完整的高校名称。

定位特定地理位置内的所有机场、中央商业区和高校

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击广告系列标签。
  3. 点击要修改的广告系列的名称。
  4. 点击设置标签。
  5. 点击“地理位置”旁边的修改,然后点击高级搜索
  6. 点击地理位置组
  7. 点击选择地理位置组类型
  8. 选择景点,然后输入您希望定位的具体地理位置。
  9. 点击选择类型,然后从机场、中央商业区或高校中进行选择。
  10. 点击添加
  11. 点击窗口底部的完成
  12. 点击保存


如何定位到接受众特征划分的地理位置(目前仅提供家庭平均收入选项)

您可以定位到按受众特征划分的地理位置,以便根据当地大概的家庭平均收入来覆盖目标客户群。根据美国国家税务局 (IRS) 公开的数据,广告客户可以根据公众的家庭平均收入将广告定位到特定区域。目前,此功能仅适用于美国。

家庭可支配收入层次(仅限美国)

  • 低端 50%
  • 31-40%
  • 21-30%
  • 11-20%
  • 顶层 10%

按受众特征划分的地理位置的说明

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击广告系列标签。
  3. 点击要修改的广告系列的名称。
  4. 点击设置标签。
  5. 点击“地理位置”旁边的修改,然后点击高级搜索
  6. 点击地理位置组
  7. 点击选择地理位置组类型
  8. 选择按受众特征划分的地理位置,然后输入您希望定位的具体地理位置。
  9. 点击选择类型并从家庭平均收入家庭平均支出中进行选择。
  10. 点击添加
  11. 点击窗口底部的完成
  12. 点击保存

 

按受众特征或景点定位地理位置

无论您是按照受众特征还是按照景点来定位地理位置,为了确保您的广告能够覆盖最广泛的客户群体,我们建议您定位到覆盖范围更广的区域。然后,您可以按照受众特征或景点来为地理位置设置地理位置出价调整。例如,为了覆盖上海高收入区域的客户,我们建议同时定位上海和上海高收入区域,然后为那些高收入区域设置 +50% 的地理位置出价调整。

高级选项:批量定位多个地理位置

利用 AdWords,您可以一次添加包含最多 1000 个目标地理位置的批量列表,而不必逐一添加每个地点。我们还提供了批量修改工具。请点击下面的选项了解详情。

如何批量添加多个地理位置定位目标

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击广告系列标签。
  3. 点击要修改的广告系列的名称。
  4. 点击设置标签。
  5. 点击“地理位置”旁边的修改,然后点击高级搜索
  6. 点击批量定位多个地理位置
  7. 在显示的框中,粘贴或输入要定位的地理位置的名称(最多可输入 1000 个),一次可以添加一个国家/地区的多个地理位置。查看可作为定位目标的地理位置列表。
    • 如果要定位的地理位置超过 1000 个,可以分多次批量添加地理位置定位目标。例如,如果您希望定位 1200 个地理位置,可先添加 1000 个地理位置定位目标,然后添加剩余的 200 个地理位置。
    • 要定位特定城市或邮政编码,请同时指定相应国家/地区或省/自治区/直辖市的完整名称 - 例如,“北京,中国”或“100000,北京”。
  8. 选择该组地理位置的国家/地区代码
  9. 输入所需的地理位置后,点击搜索
  10. 我们将在查看面板中显示符合您的搜索的所有地理位置。查看搜索结果,然后点击添加所有匹配的地理位置,定位符合您的搜索的所有地理位置。
    • 如果在您搜索的地理位置中,有任何位置没能找到,则您会在输入地理位置列表的框中看到它们。
    • 如果选中移除所有匹配的地理位置选项,则所有这些地理位置不但会从查看面板中移除,而且会从当前指定或排除的地理位置中移除。
  11. 在“选定的地理位置”部分下,您会看到刚刚添加的地理位置定位目标。
  12. 点击完成
  13. 确认所做更改后,点击“设置”标签上的保存


如何为广告系列定位多个地理位置

属性 说明 示例值
地址第 1 行 完整而准确地输入地理位置的街道地址(80 个字符以内)。 沿江街 43 号
地址第 2 行 如有必要,输入邮箱号码或房间号码(80 个字符以内)。 B3
城市 地理位置所在的城市。 杭州
省/直辖市/自治区 地理位置所在省份、直辖市或自治区。 浙江
邮编 地理位置的邮政编码。如果邮政编码以 0 开头,请确保电子表格所用格式不会移除用作首位数的 0。 94102
国家/地区 国家/地区代码。可以采用 ISO 3166-1 alpha-2 国家/地区代码。 中国

使用地理位置定位表格找到可供定位的所有地理位置,并了解在模板中引用这些地理位置的方法。

创建并上传地理位置定位数据

首先,用 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 文件离线创建地理位置定位数据,然后将文件上传至帐户的“业务数据”部分。

  1. 转到您 AdWords 帐户中的“共享库”。
  2. 点击“业务数据”下的“查看”。
  3. 点击 + 数据,选择“地理位置定位数据”。
  4. 为您的数据文件命名。
  5. 点击浏览文件,然后附上您的数据文件。
  6. 点击上传
  7. 上传后,检查文件中是否有任何错误。地址错误可能需要 3-4 个小时才会显示。

注意:我们目前最多支持 10000 个地理位置。如果您的数据文件中的地理位置数量超过此上限,即使您仍然可以上传文件,但地理位置定位不会生效。因此,我们建议将这些数据拆分并放入单独的文件中,以满足地理位置的数量上限。

您还可以使用 AdWords API 获取、更新或移除数据中的项,也可以向数据中添加项。

 

其他批量修改方法

  • AdWords 编辑器:一款可免费下载的应用,用于离线管理 AdWords 广告系列。
  • AdWords API:AdWords API 可以帮助开发者创建可直接与 AdWords 平台进行交互的应用。


 

18年全球营销经验助力企业打破疫情下海外推广僵局
留言免费获取外贸建站+海外精准营销新方案

一键获取搜索引擎、社交媒体运营方案

表单名称

响应式官网

搜索引擎营销方案

社交营销方案

品牌提升方案

营销学院

关于融创

联系融创

总部:
 tousu@rongchuangmedia.net
 石家庄高新区国际人才城D2号
河北运营中心
 售前:
0311-67691129
    售后:0311-67691131
 tousu@rongchuangmedia.net
 石家庄东胜商务广场B座19A层
北京运营中心
  18518509990

  Sam@rongchuangyun.cn
  www.rongchuangyun.cn
 北京市亦庄经济开发区17号院55号楼
融创官网
微信公众账号
公安备案 公安备案号:13019902000104
bg 增值电信业务许可证编号:冀B2-20115046
© 2020 石家庄融创传媒有限公司 版权所属