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使用广泛匹配修饰符

浏览数量:152     作者:本站编辑     发布时间: 2016-06-28      来源:本站 询价


您可以为广泛匹配关键字添加修饰符,以指定只有包含特定字词的搜索字词才能触发您的广告。由于广泛匹配修饰符使您可以定位至少包含您的关键字之一的搜索,因此该功能有助于您提高流量与广告的相关性,进而改善您的点击率和转化率。要创建广泛匹配修饰符,您只需在广泛匹配关键字的一个或多个字词前添加加号 (+)。

默认情况下,AdWords 会使用广泛匹配选项来定位符合以下条件的搜索:一是包含您的关键字的任意字词组合,二是包含相应字词的同义词或其他变体形式(如相关搜索)。因此,虽然广泛匹配关键字(如“网球鞋”)可能会为您的网站带来大量的相关点击流量,但是其覆盖的搜索查询可能会超出您最初的预期。

利用广泛匹配修饰符,您可以要求仅当用户的搜索中包含特定的关键字字词时,才能将其作为您的潜在客户,从而确切控制并了解关键字的覆盖面。例如,如果您指定仅当用户的搜索中同时包含“网球”和“鞋”时才展示您的广告,您的广告马上会变得与搜索“网球鞋”的潜在客户更相关。这种精准的广告覆盖有助于您的关键字实现更高的点击率,进而帮助您的网站吸引更多用户进行购买或实现其他转化。

广泛匹配修饰符如何影响流量和点击次数

修饰符可以提升广泛匹配关键字的具体程度,进而缩小其覆盖范围。因此,使用广泛匹配修饰符虽然可以提高关键字的相关性,但反过来可能也会降低预期的流量。

要获得更多的相关点击,请参考以下最佳做法:

  • 保留(而不要修改或移除)现有的广泛匹配关键字。
  • 在单独的广告组中为现有广告系列添加新的带修饰符的广泛匹配关键字,以方便按照所观察到的效果比较新旧关键字。
  • 如果您主要使用广泛匹配关键字,在添加更具相关性的带修饰符的广泛匹配关键字后,请考虑调整您的出价。提高每次点击费用出价可能会增加您的点击次数和转化次数。
  • 如果您主要使用完全匹配和词组匹配,添加带修饰符的广泛匹配关键字可以帮助您吸引更多的用户,而您仍能控制哪些搜索字词可与您的关键字构成匹配。

请注意,广泛匹配修饰符功能只适用于广泛匹配关键字。如果您想要获得词组匹配或完全匹配关键字所带来的更高的点击率和转化率,您可以尝试制作单独的广告组,并为各个词组匹配或完全匹配关键字添加相应的带修饰符的广泛匹配关键字。

如果您目前使用的是以下关键字 ...可以添加此类带修饰符的广泛匹配关键字,以获得额外的相关点击次数
"购买蓝色小山羊皮皮鞋"
"选购蓝色小山羊皮皮鞋"
"采购小山羊皮皮鞋"
+购买 +蓝色 +小山羊皮 +皮鞋
+选购 +蓝色 +小山羊皮 +皮鞋
+采购 +小山羊皮 +皮鞋
"蓝色小山羊皮皮鞋"
"小山羊皮蓝色皮鞋"
"小山羊皮皮鞋 蓝色"
+蓝色 +小山羊皮 +皮鞋

设置广泛匹配修饰符

您只需在广泛匹配关键字的一个或多个字词前添加加号 (+)。前面带有加号的每个字词都必须以完整形式或紧密变体形式出现在用户的搜索中。紧密变体形式包括拼写错误、单复数形式、缩写和首字母缩略词,以及词干变体(如“floor”和“flooring”)。同义词(如“快速”和“迅速”)和相关搜索(如“鞋子”和“靴子”)不属于紧密变体。

提示

不要在加号 (+) 前缀与要修饰的字词之间添加空格!

  • 正确:+皮 +鞋
  • 错误:+ 皮 + 鞋
  • 错误:+皮+鞋

要从头开始创建新的广泛匹配修饰符,请按以下步骤操作:

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击广告系列标签。
  3. 所有在线广告系列下,点击您要修改的广告系列或广告组的名称。
  4. 点击关键字标签。
  5. 点击 + 关键字按钮。
  6. 输入广泛匹配关键字,找到您希望以确切或紧密变体形式出现在潜在客户的搜索中的字词,在前面添加加号 (+)。
  7. 点击保存

要为现有的广泛匹配关键字添加修饰符,请按以下步骤操作:

  1. 重复步骤 1-4,以转至关键字标签。
  2. 点击要快速修改的关键字。
  3. 在所有您希望作为必要字词的内容前添加加号 (+) 前缀。
  4. 点击保存

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