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Facebook广告投放教程

浏览数量:1     作者:本站编辑     发布时间: 2019-05-23      来源:本站 询价

近几年,Facebook已经成了一个非常有利可图的电商营销工具。该社交平台的广告功能从2012年就存在了,但是在近5年,Facebook的广告及管理功能发生了重大变化。你甚至可以在上面进行再营销,根据特定的受众特征创建自定义受众,甚至是创建“相似”受众。

为了最大限度地提高Facebook广告的成功率,你需要了解一些具体的工具和实践操作。在这篇文章中,为您介绍一些Facebook广告投放的最佳做法,帮助你开始使用这个营销工具。

前期准备:

1. 创建BM平台,创建地址:。为什么要创建?BM平台可以同时管理多个广告账户、主页、像素等数据,方便管理,之前提过的保留Facebook pixel数据技巧也是在BM里进行。


2. 准备一个广告账户:可以是个人账户,也可以是在BM里创建的广告账户。优势:个人可以创建,支持信用卡支付宝等方式支付。劣势:容易被封,一旦被封余额无法取出,无官方客服支持。经济和条件支持的话可以找代理开户。


3. 安装Pixel

Facebook Pixels能够跟踪你的广告活动,可以准确了解你的广告获得的转化次数。让你掌握你的销售究竟有多少来自广告流量。同时,Facebook Pixels还能根据访客的网址来进行再营销。



要设置你的Facebook Pixels,你需要在你的网站上安装Pixel代码。首先,进入广告管理器,点击Pixels选项。选择“create a Pixel”,创建名称,然后复制基本代码。请注意,如果要跟踪某些特定用户活动,你需要向该基础代码添加特定的事件代码。



在你网站的每一页上都安装代码。如果你不熟悉编码,这可能有点棘手。但是,如果你使用的是像Shopify这样的电商平台,Pixel集成几乎是半自动化的,那你需要做的就是到设置中输入你的Pixel ID。然而,就算你不擅长编码,手动安装仍然是可行的办法。

4. 你需要了解的FB广告禁止内容

 

开始投放:

在开始投放FB广告前,你需要了解最基本的几项:

Ø FB广告目标

Ø 受众

Ø 预算

Ø 素材


1.选择广告投放目标


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在开始投放FB广告前,你需要了解最基本的几项,参与互动,转化,商品目录促销DPA 这几个目标就可以了。

 

2.选择受众


在运行你的广告之前、甚至开始设计你的广告前,你需要确定你要定位的受众。Facebook提供了几种不同的受众类型:


已保存的受众群体(Saved Audiences)

 

如果你想定位尚未访问过你网站的新客户,请转到广告管理器的受众群体部分,然后选择“create audience”,选择“saved audience”。之后,你可以使用特定的受众特征和兴趣,创建一个你相信会喜欢你产品的受众组。这个功能的酷炫之处在于,你可以获得比预期更多的细节,你可以根据具体行为或兴趣对目标进行定位。例如,如果你出售汽车盖,那么你可以定位到在近期购买汽车的人。事实上,你甚至可以定位到在近期购买了某种特定车型的人。这听起来很神奇吧?其他的定位选择还包括收入、年龄、地点、关系状况、性别、教育等。


自定义受众群体(Custom Audiences)

自定义受众群体对于定位那些访问过你网站的用户非常有用。你可以导入现有潜在客户或客户的列表,也可以根据访问过你网站的访客网址来定位用户;你还可以根据app活动和Facebook互动程度来创建自定义受众群体:


相似受众(Lookalike Audiences)

相似受众是Facebook根据现有受众自动创建的新潜在客户受众群体。例如,你可以使用现有客户的自定义受众群体,然后Facebook会帮你找到200万个可能对你产品感兴趣的Facebook用户。


3.设置预算和排期

预算受受众大小,目标转化事件,目标转化量,商品价格,受众价值等因素决定。

预算可以根据个人能接受的程度调整,也有5美元日预算做测试的例子,找到Winner后再Sclea广告组。具体操作可以去博客翻之前的文章看看。

排期广告的好处在于,你可以选择何时投放,例如你可以只在一周当中某几天销量比较高的时间段投放, 以此来提高你的广告效率。

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4. 如何准备广告素材?

常用的广告素材有图片,视频,轮播。视频广告目前是较容易获取互动的一种,注意背景音乐及视频来源不要侵权。文案和素材很重要,建议平时多参考下别人的广告,从中获取高CTR的技巧。


单一视频广告(Single Video):与单一图片广告类似,单一视频广告能让你展示单个视频。视频广告最长可达60分钟,最大容量为2.3 GB,最小分辨率为720p。



轮播广告(Carousel):该广告格式允许用户滚动浏览两个或多个不同的图片或视频,就如同在浏览画廊一样,因此你可以添加比单个图片广告更多的创意内容。但请注意,这些广告仍然受到20%的文案规则约束。每个图像或视频必须是1080 x 1080像素。轮播广告较适用于在一个广告中展示多个产品或产品版本的情况。



幻灯片广告:与轮播广告类似,幻灯片广告可让你循环浏览多个广告和图片。区别是它们是自动滚动的,而不是靠用户自己。你最多可以添加10个视频或图像,你的广告最多只能展示50秒。



Canvas广告:Canvas广告允许用户循环浏览多个图片或视频,但这种广告是全屏幕、沉浸式的广告,而不仅仅是出现在用户新闻feed中的广告。Canvas广告非常适合为你的广告增加一种电影的质感,不过请注意,它只适用于移动端广告。



5. 广告数据如何分析

FB广告多达145项数据,刚开始投放时,需要重点关注以下7项指标:

  • CPM

  • CPC

  • CTR

  • ROAS

  • 负面反馈

  • 相关性得分

  •  频次


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