Linkedin 广告投放

可以为工作提供所有合适的工具，但仍然无法获得最佳结果。选择最好的工具是很好的第一步。但更重要的是知道如何使用它们。

在LinkedIn营销解决方案中，我们致力于开发工具，帮助营销人员使用最相关的内容吸引合适的受众。我们每天都使用这些工具来发展我们的业务，我们希望确保您知道如何充分发挥它们的潜力。我们最近创建了一个页面，深入了解如何在LinkedIn投放广告。

以下是成功推广LinkedIn广告的七个步骤。

1.选择自助服务或托管广告系列

LinkedIn的一体化广告平台可让您快速轻松地开始使用文字广告和赞助内容进行自助服务广告。使用Campaign Manager配置广告，运行广告系列和监控进度。

对于倾向于吸引优质受众的更具战略性的方法，请尝试使用LinkedIn帐户管理广告。此服务将您与专家的LinkedIn专家团队配对，以帮助您完成从定位到优化的整个过程。

2.开始使用Campaign Manager

Campaign Manager是您的LinkedIn广告活动的中心。在那里，您可以找到广告效果的详细结果，包括点击广告的成员的人口统计信息，与赞助商内容的互动等。在继续之前，值得花几分钟时间开始使用Campaign Manager。

3.选择您的广告格式

选择是创建赞助内容，文字广告，还是两者都有。

赞助商内容本身出现在LinkedIn会员供稿中，无论是在台式机，笔记本电脑还是移动设备上。开始使用赞助商内容的一个好方法是在您的公司页面上宣传您的最佳表现。这些更新已经成为您现有粉丝的热门，因此他们最有可能吸引更广泛的受众。

文字广告是简单但有效的广告，显示在LinkedIn会员Feed的侧边，顶部或底部。保持您的副本简短和引人注目，并使用动态视觉效果，以获得最佳效果。

4.制作广告

对于赞助内容，您可以选择更新公司或展示页面以宣传或创建新的赞助内容。尝试使用广告素材的变体创建赞助商内容的多个版本，以查看哪些版本获得了最佳效果。

对于文字广告，您可以指定点击广告的链接，然后添加图片，标题和简要说明。您可以一次运行15种不同的文字广告 - 最好从各种各样开始，然后关注最佳表现者。

5.定位领英广告

LinkedIn广告投放的最大优势之一是能够根据第一方自我报告的信息进行定位。在您选择条件时，广告系列管理员会在右侧边栏中显示您估算的目标受众群体规模。最好选择足够广泛的受众，以便为下一轮优化生成统计上显着的结果。同时，不要为更大的数字牺牲相关性。

启用受众群体扩展功能，让LinkedIn的算法查找并定位与您指定的受众群体类似的受众群体。这是找到您可能忽略的潜在LinkedIn成员的好方法。

6.设定预算

您可以选择针对每次点击费用（CPC）或每次展示费用（CPM）出价。当点击与转化直接相关时使用CPC，例如网络研讨会注册或潜在客户捕获。CPM对提高品牌知名度更有用。

广告管理系统会建议您展示广告的出价范围。最好保持建议范围的上限。您只会支付足够的金额来击败第二高的出价者，这不一定是您的最高出价。

7.测量和优化

LinkedIn拍卖系统以更大的参与度奖励广告。因此，不断检查结果，停止效果不佳的LinkedIn投放广告以及推广效果不佳的广告非常重要。密切关注Campaign Manager中提供的指标，并根据初始结果继续测试新的变体。

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