脸书在中国怎么使用？

Facebook，海外国民级社交平台Facebook，拥有超过25亿的庞大用户基础，据统计，Facebook+Instagram占据了用户移动应用每日时间的20%。面对激烈的海外流量竞争，越来越多的外贸企业开始瞄准Facebook，通过个人端和企业端的使用，再配合广告效应以期望能够在庞大的流量池中分一杯羹。今天我们就从广告的角度谈一下脸书在中国是如何更好助力外贸企业！

产品销售中Facebook广告优化效果是否到位，对于外贸企业影响很大，Facebook广告是当下比较火的引流方式之一，采用此种模式进行营销过程中一定要考虑好转换率问题，如果转换率过低，这样的广告效果也就失去了意义，所以无论前期阶段引流目标设定还是营销策略设定过程之中，所关注的细节问题都是前期的铺垫，最终是需要提升转换率的。在投放Facebook广告营销模式的初期，就应该关注如何将转换率落于实际。

首先一定要在目标选择方面进行明确，如果目标选择出现误差，此后所采用的广告营销方式效果就很难理想，提高转化率关键是看目标设定过程之中所具有的效果如何，此后要关注到如何进行活动展开，以此将项目所具有的营销效果凸显出来，例如外贸企业用户可以在其Power Editor tool里进行设定，选择的模式为自定义，也就是说通过Custom Conversions模式完成此种类型的转换项目，这样的模式还是非常简单的，而且后期阶段能够起到的营销效果也更具有针对性，产品销售额度能够提升起来的可能性就会更高一些。

Facebook广告营销是当下阶段针对于全球多个国家最有效的营销方式之一，这一过程中的优化要首先考虑到转换率的提升，而这一过程中所具有的目标人群设定是否正确至关重要，有些用户在进行设定过程之中，只考虑到了这一类型产品的可能购买用户，但没有考虑到潜在用户群体问题，后期阶段这一类型的问题会导致用户所设定的最终购买目标出现偏差，这一过程中要通过问卷调查的模式来进行目标选择，或者是通过大数据方式进行筛选等等，但无论选择的途径是哪一种，都要关注到这一过程中潜在目标群体设定问题，之后可以通过Power Editor tool将其具象化，这样才能够起到更好效果。

其次要考虑好自定义群体再次营销，这一层面所涉及的群体是，已经看过你的销售广告，并且对该广告有兴趣的用户，对其再次进行挖掘，此类型的用户可能因为不同条件因素的影响，点击销售方广告之后没有购买产品，但并非是因为用户对于这一类型的产品没有购入需求，否则也不会点击该厂家产品广告，因此对这一类型的用户进行再营销其效果是非常理想的，能够有效提高转换率，因此要将这一类型的客户群体作为核心采购群体，不断的尝试对其进行产品宣传。

需要注意，这一过程中也要关注到筛选错误目标群体，有些用户点击广告纯粹是潜意识行为，或者是误点击，对于这一类型的用户进行统计并且将其筛选出去，通常这一群体用户是没有实际价值的，所以不必要在这一层面中消耗时间展开营销。

通过如上这两种方式能够帮助用户锁定存在产品买入需求的用户群体，此时就需要建立邮件列表了，了解到这一类型群体用户之后，收集这些用户的电子邮箱，之后将这些邮箱按照列表中的优先权进行排序，此后通过邮件进行沟通联系，如果对方不回复，那么就进行二次广告发送，如果对方回复，则根据对方对于产品的实际需求如何发送相应的信息，让用户方对于这一类型的产品更感兴趣。这种模式能够让外贸企业将广告营销的转换率明显提升。

这一过程中，初期阶段要以模板式的电子邮件沟通方式为主，当筛选出有意向购买用户的群体之后，所采用的沟通方式就一定要以具有针对性的邮件沟通方式为主，因为这一类型的用户在沟通良好，并且对你产品有买入意向时，他们成为用户群体的可能性非常高。