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关键字规划师简介

浏览数量:6     作者:本站编辑     发布时间: 2016-06-28      来源:本站 询价


关键字规划师是一款免费的 AdWords 工具,它如同一个工作室,无论是经验丰富的广告客户还是新手,都能用这款工具来制作新的搜索网络广告系列,或是扩展现有广告系列。您可以搜索关键字提示和广告组提示,了解一组关键字可能取得的效果,还可以将多组关键字组合在一起来制作新的关键字列表。关键字规划师还能帮您为广告系列选用具有竞争力的出价和预算。

本文介绍了如何使用关键字规划师为广告系列的成功奠定坚实的基础。

开始之前

要访问关键字规划师,请点击 http://adwords.google.com/KeywordPlanner 并登录到您的 AdWords 帐户。如果您没有 AdWords 帐户,请解如何创建帐户

优点

您可以使用关键字规划师来完成以下任务:

  • 研究关键字。 在为新的广告系列寻找关键字时需要帮助?或者,您也可能希望为现有广告系列寻找其他关键字。您可以根据与您的产品/服务、着陆页或不同的产品类别相关的字词,搜索关键字提示和广告组提示。
  • 获取历史统计信息和流量预测值。 利用统计信息(如搜索量)帮助您确定要用于新广告系列或现有广告系列的关键字。通过获取预测值(如预计的点击次数和估算的转化次数),您就可以了解一系列的关键字在采用特定出价和预算时可能取得的效果。这些预测值也能在设置出价和预算方面为您提供决策指导。

请务必注意,虽然关键字规划师能提供一些实用的关键字提示和流量预测值,但广告系列的效果取决于多种因素。例如,您的出价、预算、产品及您所在行业中的客户行为,都会影响广告系列的效果。

提示

使用关键字规划师时,请牢记构建最有效的关键字列表的技巧。例如,大多数广告客户发现,每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。

使用关键字规划师进行关键字研究

您可以借助关键字规划师来获取历史统计信息,例如新关键字提示的搜索量数据,也可以获取针对关键字提示的预测值,以便规划您的预算。本小节说明了关键字规划师中提供的每个选项

使用某个词组、网站或类别搜索新关键字

此选项可帮助您为新广告系列寻找关键字,或扩展现有广告系列的关键字列表。举例来说,如果您打算扩展现有的广告系列,则可以使用关键字规划师寻找搜索量不太高但针对性更强的关键字(我们称之为“长尾”关键字),它们更有可能会带来转化

接下来,您需要从这一系列关键字和广告组提示中进行“选购”,将您喜爱的关键字添加到“购物车”草案中,所有这些操作与您在电子商务网站上买鞋如出一辙!

获取搜索量数据和搜索趋势

如果您已有一个关键字列表,则可以手动输入这些关键字,或将其作为 CSV 文件上传,从而获取关于这些关键字搜索热度的参考提示。例如,您可以输入一组关键字,然后获取搜索量统计数据。您也可以将关键字划分到各个广告组中。


组合多个关键字列表以获取新的关键字提示

通过组合两个或更多个关键字列表,可以节省手动组合关键字的时间。然后,您可以获取新组合的关键字列表的历史统计信息或流量预测值。

示例

假设您要为连锁豪华度假村投放广告。您有一个针对地理位置的关键字列表,还有一个描述您的度假村的关键字列表,具体如下:

关键字列表 1 关键字列表 2
中国 豪华度假村
海南 酒店
厦门 海滩度假村

我们会组合两个列表中的关键字,以创建新的关键字词组,例如“海南酒店”或“中国豪华度假村”。然后,您可以获取这些新关键字的流量预测值或者历史统计信息。

获取点击和费用的效果预测值

如果您已经有一个关键字列表,则可以手动输入这些关键字,或将其作为 CSV 文件上传,从而获取有关点击次数和费用的预测值。这些预测值是根据您的 AdWords 帐户以及您选择的出价得出的。

 


 

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