Google广告 VS Facebook广告！你的行业适合哪一个？

Google，全球最大的搜索引擎，互联网用户数超过33亿，每天在Google上的搜索次数高达35亿+，平均每人每天至少搜索一次。

Facebook，海外国民级社交平台Facebook，拥有超过25亿的庞大用户基础，据统计，Facebook+Instagram占据了用户移动应用每日时间的20%。

Google AdWords VS Facebook 广告

外贸行业该如何选择？

一、 Google AdWords

Google AdWords 的基础是“搜索”，核心在于关键字。

针对特定关键字进行出价、投放，当用户在搜索引擎查找关键字的时候才会出现关键字广告；

当用户点击广告时，广告主才会被收取费用，因此也被称为PPC(Pay Per Click)。

在Google Adwords的关键字广告中，多是对目标服务、产品已有特定需求的受众才会搜寻，想要通过比较搜索结果，了解有哪些目标产品可以满足他的要求，这时候顾客的购买欲很高，点击广告后进入你的网站，更能直接留下询盘。

简单来说，Google AdWords就是帮助广告主找到新客户。

二、 Facebook广告

Facebook广告的基础是“社交”，通过广告和品牌互动，获得更多的曝光量。

与Google AdWords类似，Facebook拥有真正广泛的全球受众群体，每月活跃用户为25 亿，大概是全球人口的三分之一，数据统计大约有44%的消费者承认他们的购物行为曾受到 Facebook 的影响。

Facebook广告通过锁定特定户标签(兴趣、行为、职业、年龄、粉丝等)进行投放，让你的品牌站在一个主动出击的相对位置，而不是任由广告传递给任何的使用者。

简单来说，Facebook广告就是帮助新客户找到你。

三、Google AdWords VS Facebook广告

1、广告受众的设置

Google AdWords以关键字为主，但关键字本身没有受众条件的设定，只有语言和地区可以选择。

Facebook广告以标签为主，可以选择一般基本条件，如性别、年龄、工作、兴趣、点赞的页面、行为等选择受众范围。

2、广告的形式

Facebook的本质是社群媒体，你的广告投放的受众，可以轻易的与这些广告互动，如点赞、评论、分享等，从而增加自然流量。

Google AdWords 关键字广告，受众与关键字广告本身互动。但是相较于Facebook 只有 1 个按钮可以设置的形式，Google AdWords可以设置多种，如：附加链接、地址、电话…等，让广告可以提供更多呼吁行动。

3、广告的目标

Google AdWords 主要以用户点击广告关键字、从而促成网站询盘等「转化」行为为目标。

而 Facebook 广告则多以「互动」为目标。通过不同的广告活动形式，增加曝光量，引流至网站。

四、你的行业适合Google AdWords还是Facebook广告？

适合投放Google AdWords的行业：

一般来说，如果你的产品已经有了一定的市场知名度，再使用Google AdWords效果就会比较好。

• 产品比较专业，非一般大众的消费品，如大型机械等；

• 性能或价格取胜的产品；

• 除了网站，还有实体店或工厂的卖家；

• 提供专业性服务的行业；

• 想要触达意向度较高的买家；

• 网站上的内容可以支持用户的搜索意向（内容需要做SEO优化）；

• 想要在YouTube上投放广告；

适合投放Facebook广告的行业：

• 流行服饰、设计相关的产品或服务，如旅游业；

• 产品较特殊、创新，一般情况下顾客不会主动搜索的产品；

• 有丰富的图频资源可以分享；

• 广告预算较低；

• 想要扩充你的客户邮件组；

• 曝光及品牌形象为主要目标；

• 想触达较为准确的目标受众；

• 主要目标客群在 Facebook, Instagram上。

总结来说，Google AdWords 帮你找到目标客户，Facebook 广告让潜在客户发现你。

实际上这并不是二选一的选择题，而是要根据行业、产品所处情况，以及预计达到的目标，有针对性的选择适合的投放形式。