如何打造更具活力的外贸网站

为了推进外贸企业产品的宣传，不少外企选择打造自己的网站。由于经验不足，当前网站主要有以下问题：

1、搜索引擎优化意识缺乏

在外贸网站海外推广策略中，基于搜索引擎优化的营销策略是常用的网站推广手段，在所有海外推广方法中，搜索引擎优化是低成本获得用户的最佳途径。但搜索引擎优化问题在过去很长一段时间内被普遍忽略，导致早期建设的国内出口企业网站在英文搜索引擎上与国外竞争对手相比没有多大的优势。

2、中英文版掺杂。

一些既做内销也做外销的企业，常常把中英文版置放到一个网站上，更可怕的是有些页面文字干脆来一段中文再来一段英文翻译，这种用户定位不明的做法是费力不讨好的。对于想大力开拓海外市场的企业来说，要将英文版与中文版分开，注册独立域名，完全以专业外向型企业的形象出现。

3、网站缺乏更新。

一个内容很少更新的企业网站，不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说同样没有兴致经常造访。网站更新不能停留在上了多少图片，应不时增加一些关于产品介绍或其他文字性页面如企业动态等，因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取，它们同样可以把访问者引向首页或产品页面。

4、品牌营销意识淡薄。

在网站建设和推广上，大量出口企业网站没有意识到可以通过网络营销打造出自己的品牌形象，甚至一些品牌型或大型出口企业网站，由于在网站建设中没有品牌营销意识，结果很多网站都是除了企业介绍就是产品介绍，最多增加一些证书之类的，网站建设思路僵化老套，明显多年未改版。对于真正能够增强品牌认知的内容建设、可信度建设、电子商务功能建设等，却被忽略了。

只有充分认识到自己网站的不足，才能发挥网站的优势，带来订单。