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选择关键字和展示位置

浏览数量:4     作者:本站编辑     发布时间: 2016-06-28      来源:本站 询价


选择完广告系列设置后,您就可以开始制作首个广告组和广告了。您需要为每个广告组指定定位方式,例如关键字。取决于您制作的广告系列类型和广告格式,系统会利用您的定位方式来展示广告。

请注意,有些广告系列类型和广告格式使用关键字等定位方式来定位广告,但其他广告系列类型和广告格式(例如购物广告或动态搜索广告)则会使用其他方式。也就是说,如果广告组中包含此类广告格式,那么系统并不会使用您添加的任何定位方式来用于展示这些广告。了解各种不同的广告系列类型

为什么要在广告组中添加关键字?

如果人们在搜索时使用您选择的关键字,您的广告就可以展示在 Google 搜索网络中的网站上,如 Google 搜索和购物。AdWords 还会使用这些关键字在 Google 展示广告网络中查找相关的网站来展示您的广告。因此,无论您是希望在用户搜索网络时向他们展示广告,还是在他们访问感兴趣的网站时向他们展示广告,选择关键字对广告系列来说都是必不可少的。

提示

  • 在选择关键字时,请从客户的角度考虑他们会使用哪些字词来搜索您的产品或服务。
  • 每个关键字词组都应包含两三个字词。
  • 选择具体(而不是宽泛)的关键字,这样您才可以向最感兴趣的用户展示您的广告(比如“真皮跑鞋”而不是简单的“鞋子”)。
  • 开始时试着为每个广告组添加一个包含10-20个关键字的列表。

当您日后发现哪些关键字对您的广告有效、哪些无效时,您随时可以修改关键字。

如何添加关键字

如果您选择了“搜索网络和精选展示广告网络”、“搜索网络和展示广告网络”、“仅限搜索网络”或“展示广告网络”广告系列,您可以在创建广告组时添加关键字。

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 如果您以前没有制作过广告系列:请点击制作首个广告系列。系统会为您的首个广告系列指定“搜索网络和精选展示广告网络”广告系列类型,建议新广告客户采用此类型。如果您要将新广告系列改为“仅限搜索网络”或“仅限展示广告网络”的广告系列类型,您可以在此更改。

    如果您以前制作过广告系列:请点击广告系列标签上的 + 广告系列按钮。然后,选择您要使用的广告系列类型:“搜索网络和精选展示广告网络”、“仅限搜索网络”或“仅限展示广告网络”)。
  3. 选择广告系列设置,然后点击保存并继续
  4. 在“制作广告组”部分中,直接在文本框中输入关键字(可以包含多个字词),每行一个。如果您的广告中包含网址,则您可以在此文本框的右侧看到一系列关键字提示。如果是这样,请点击您希望添加到广告组中的任意关键字旁边的添加链接。

您可以点击文本框下面的估算搜索流量按钮,即时估算出多少人会使用您添加的每个关键字。

为什么要添加展示位置到广告组中?

通过在广告组中添加具体的展示位置,有助于在您想要的展示广告网络网站上展示您的广告。例如,如果您要销售足球鞋,而且希望在两个热门的足球网站上展示广告,您就可以将这两个网站添加到广告组中。

如何添加展示位置

如果您从广告系列类型菜单中选择的是“仅限展示广告网络”或“搜索网络和精选展示广告网络 - 所有功能”广告系列,那么您可以在制作广告组时添加展示位置。

  1. 在广告组制作页面中,选择使用不同的定位方法。
  2. 打开选择定位方法下拉菜单并选择展示位置。
  3. 如果您已经为该广告想好具体的展示位置,请点击“一次添加多个展示位置”。您可以添加任意数量的展示位置,每行一个。如果您需要展示位置提示,请在“搜索展示位置提示”标题下方输入一个字词、词组或网站。
  4. 点击保存并继续。

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